SEO to skrót zaczerpnięty z języka angielskiego, pochodzi od słów Search Engine Optimization i oznacza Optymalizację stron www ze względu na wyszukiwarki. Seo, zwane często pozycjonowaniem ma na celu osiągnięcie jak najwyższych pozycji w największych wyszukiwarkach krajowych i zagranicznych. Podstawowym zadaniem SEO jest powiększenie ruchu na witrynie. Im wyżej witryna wyświetla się po wpisaniu konkretnego hasła, tym częściej będą ją odwiedzać internauci. Wyszukiwarka posługuje się odpowiednimi algorytmami, żebyśmy mogli znajdywać odpowiedzi na swe zapytania. Istnieje szereg technik pozycjonowania bazujących w oparciu o wiedzę na temat działania algorytmów wyszukiwarek. Jako, że niektóre z technik są niedozwolone, zaistniał podział na firmy SEO, które proponują jedynie dozwolone techniki i pozostałe, które starają się osiągnąć sukces wszelkimi dostępnymi sposobami - łącznie z tymi zakazanymi. SEO to nie żadna magia, ale wieloaspektowa praca, która trwa i powinna być wzięta pod uwagę przy wykonywaniu portalu internetowego. Wówczas szybciej będzie można uzyskać miarodajne, a czasem rewelacyjne rezultaty. Jeżeli nawet nie chcesz pozycjonowaniem swego portalu internetowego, to warto wiedzieć co najmniej o podstawach, by nie dać się nabrać na pseudoekspertów.

Pozycjonowanie stron www to nic innego jak szereg czynności mających przyczynić się do osiągnięcia jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach internetowych. Na przykład, jeśli jesteśmy producentem osłon okiennych i posiadamy swoją stronę www, to właśnie pozycjonowanie sprawi, iż nasz portal będzie się pojawiał na najwyższych pozycjach wyszukiwarek. W ten oto sposób wielu użytkowników zajrzy na naszą witrynę oraz zdecyduje się na zakup. Pozycja witryny w wyszukiwarce internetowej zależy od wielu czynników, zaś przede wszystkim od konkurencji. Gdy nasze promowane słowo kluczowe (np. czarne kozaki) jest popularne, wówczas znacznie trudniej wypozycjonować taki portal na czołowe miejsca wyszukiwarek. Tymczasem herbaciane kubki są już frazą łatwiejszą do pozycjonowania ze względu na całkiem nietypową kombinację słów kluczowych. Innym istotnym czynnikiem wpływającym na pozycję naszej witryny w wyszukiwarce to ilość oraz jakość linków z pozostałych stron w sieci, które prowadzą bezpośrednio do naszego portalu. Są to tzw. back links. Praca pozycjonera nie wymaga specjalnych umiejętności czy wykształcenia. Wystarczy cierpliwość, chęć nauki oraz zapał. Co prawda w sieci nie odnajdziemy wszystkiego na tacy, gdyż - jakby nie patrzeć - pracę utraciłoby wiele osób, gdyby technika pozycjonowania stała się powszechna i ogólnodostępna. Niemniej jednak znaleźć możemy dużo blogów oraz portali poświęconych technice pozycjonowania.

Wyszukiwarki internetowe są swoistymi narzędziami, które dają nam sposobność zobaczenia mnóstwa rozmaitych portali zminimalizowanych do poręcznego spisu. Zadaniem wyszukiwarek jest ocenianie zawartości serwisów internetowych, aby później zindeksować je w swoich bazach danych. W ten oto sposób rodzą się ogromne bazy danych, które możemy podziwiać. Wystarczy wpisać interesujące nas słowa kluczowe do danej wyszukiwarki, żeby w odpowiedzi otrzymać linki do serwisów poruszających nasz wątek. Ranking portali zależny jest od mechanizmów wewnętrznych wyszukiwarek internetowych. Mechanizmy owe są owiane tajemnicą, lecz to, co najpopularniejsze może poznać każda zaciekawiona osoba. Machanizmy najpopularniejszych wyszukiwarek określane są jako Spiders, Robots i metacrawlers. Ich podstawowym zadaniem jest indeksacja portali, czyli przeglądanie witryn, a następnie spisywanie informacji na ich temat w swojej bazie danych. Współczesne wyszukiwarki możemy podzielić na kilka odmian: kontrolowane przez autora strony (np. Google, Altavista), kontrolowane przez redaktora wyszukiwarki (np. Yahoo, LookSmart) i kontrolowane przez użytkowników (Direct Hit). Wyszukiwarką najpopularniejszą jest Google - nic nie wskazuje na zmiany w tymże zakresie. Swoją sławę pozyskała ona dzięki nieodgadnionemu mechanizmowi Page Rank. Poza tym, jest to także najbardziej efektywna przeglądarka indeksująca największą ilość witryn.

Google to przede wszystkim wyszukiwarka internetowa rozpowszechniona na całym świecie. Początki firmy sięgają 1998 roku, wówczas została ona założona. Na przestrzeni lat znacząco się rozwinęła. Jej flagowym produktem okrzyknięta została wyszukiwarka Google, tymczasem nadrzędną misją stało się - skatalogowanie światowych zasobów informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi. Dziś pracuje dla Google bez mała 20 tysięcy pracowników w różnych krajach. Korporacja charakteryzuje się unikalnym klimatem pracy, nietuzinkowymi przywilejami dla pracowników, a także biznesowym mottem: dont be evil. Centrala Google położona jest w Kalifornii. Polskie oddziały tymczasem znajdziemy w Krakowie, Warszawie oraz Wrocławiu. Kluczowym składnikiem wyszukiwarki Google jest tzw. technologia Page Rank, która pozyskuje coraz to większą liczbę zagorzałych pasjonatów. Wspomniana technologia zajmuje się oceną oraz sprawdzaniem witryn pod względem ich użyteczności. Działa to podobnie do badania popularności konkretnej strony, im portal częściej pojawia się na pytania czytelników, tym wyżej plasuje się w rankingu. Page Rank odgrywa istotną rolę w etapie pozycjonowania witryn WWW, więc wypada przyjrzeć się mu dokładniej. Pozostałe produkty oraz usługi Google o globalnym zasięgu to: Poczta Gmail, Google Maps, Google Earth, Google Chrome, Desktop oraz Picasa. W 2007 roku firma zdecydowała się zaangażować w zagadkowy projekt Android - wedle założycieli platformy, projekt odnosi się tak odległych zagadnień jak np. sztuczna inteligencja.